La Ley General de Derechos de Niñas, Niños y Adolescentes debe contemplar la protección de menores de edad en las redes sociales e internet, evitando la exposición de éstos a publicidad que pudiera resultar nociva para su salud, desarrollo y bienestar.
Ello, a través de la obligación de autoridades en los tres órdenes de gobierno, de prevenir la exposición de menores de edad a anuncios sobre alimentos chatarra, juegos con apuestas y ahorros.
También se deberán tomar medidas para que “estrategias comerciales” que pudieran influir de manera negativa en su salud física, emocional o promover la formación de “hábitos inadecuados”, estén al alcance de los niños y adolescentes en el país, planteó el integrante de la bancada del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena) en la Cámara de Diputados, Roberto Ángel Domínguez.
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El legislador propuso modificar la ley de derechos de los menores, con el fin de prevenir riesgos para estos, en entornos digitales.
Pidió agregar a la norma que se fortalecerán los entornos digitales seguros para menores de edad, y ese será un deber de autoridades federales, estatales y municipales.
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Lo anterior, a través del acciones, recursos y lineamientos para impedir que, al utilizar internet y redes sociales, niñas, niños y adolescentes accedan a contenidos publicitarios como los señalados.
Seguridad digital para menores de edad
Las autoridades referidas promoverán que las plataformas digitales, proveedores de servicios en línea y anunciantes, tomen medidas accesibles “amigables y culturalmente pertinentes”, para favorecer entornos virtuales seguros y no dañinos para las infancias.
De igual modo, fortalecerán la educación digital de padres de familia, tutores o cuidadores y quien esté a cargo de menores de edad, para acompañarlos cuando utilicen tecnologías de la información y comunicación.
Tendrán que promover mecanismos de denuncia y orientación para dar atención oportuna y actuar contra contenidos publicitarios que puedan afectar los derechos de niñas, niños y adolescentes.
Los responsables de las políticas públicas fundamentarán sus acciones en el interés superior de la niñez, deberán privilegiar su bienestar, desarrollo integral, participación informada y el acceso seguro a tecnologías de la información.
Al argumentar a favor de su planteamiento, el diputado Domínguez Rodríguez manifestó que los avances tecnológicos y el acelerado incremento del “ecosistema digital” ha amplificado de manera relevante el acceso de menores a internet y dispositivos a través de los que pueden acceder a un sinfín de contenidos, algunos inadecuados para su edad.
Señaló que de acuerdo a la UNICEF, en 2023 más del 70 por ciento de los menores de edad en América Latina lograron tener acceso al menos una vez al día, a dispositivos conectados a la red.
En consecuencia, tienen un alto grado de exposición a publicidad comercial digital que a diferencia de los comerciales tradicionales difundidos en otros medios, llegan de inmediato a los menores, a través de algoritmos y a partir de técnicas persuasivas automatizadas que orientan determinados mensajes a grupos específicos de población.
El riesgo que eso implica, abundó, ha dado paso a recomendaciones de organismos internacionales sobre la necesidad de regular la publicidad digital dirigida a menores.
Como ejemplo, refirió que la Organización Mundial de Salud señaló en el 2022, que la exposición intensiva a comerciales de alimentos “chatarra”, es decir, comida y dulces así como bebidas ultraprocesadas de alto nivel calórico y bajo contenido nutricional, es un factor que favorece el sobrepeso y la obesidad infantil.
De hecho, anotó, México es uno de los primeros países en el mundo en consumo de bebidas azucaradas y productos “chatarra”.
Señaló que el riesgo para los menores de edad, es similar en el caso de publicidad sobre juegos con apuestas y sorteos, casinos digitales y otras mecánicas de juegos de azar que ofrecen acceso a premios, incluso a recursos monetarios, lo que puede propiciar el desarrollo de hábitos nocivos de adicción a las apuestas.