The North Face es una empresa estadounidense que tiene varias líneas especializadas como prendas de vestir y calzado, pero sobre todo equipo para atletas de alta resistencia como montañistas, escaladores y más. Por medio de sus redes sociales dieron a conocer su colección “Summer of Pride”, pero varios usuarios comenzaron a tundirlos.
La cara de la campaña es la “Drag Queen” Pattie Gonia la cual en un video ha invitado a los usuarios a varios eventos organizados por la marca, y en otros menciona: “Celebrar es hermoso”, esto porque falta poco para el Día Internacional del Orgullo, destinado para el miércoles 28 de junio.
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¿Qué dicen los consumidores sobre la nueva colección de The North Face?
A pesar del cambio social que se ha vivido en los últimos años, hay una separación entre las personas que apoyan el movimiento y otras que tienen un pensamiento diferente, como el caso del director y productor Robby Starbuck mencionando lo siguiente:
“¿Alguien puede explicar cómo este anuncio ayuda a la marca a vender ropa para el aire libre? Te están gritando que no compres sus productos si esto viola tus valores. Acepta su desafío. The North Face es propiedad de VF Corporation, que también es propietaria de Supreme, Vans y Timberland”.
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Otros más por medio de Twitter mencionan: “Se volvieron locos”, “El final está cerca”. También Oli London ha mencionado que la marca ha perdido un 11.48 por ciento del valor en los últimos cinco días, después de la respuesta negativa por parte de sus consumidores.
Comentarios similares al anterior se llenaron en las redes sociales, actualmente no está activo el botón para comentar las publicaciones relacionadas a la campaña, pero la marca salió en defensa de sus ideales y menciona lo siguiente:
“Reconocemos la oportunidad que tiene nuestra marca de dar forma al futuro del aire libre y queremos que ese futuro sea un lugar más acogedor y amoroso. Nos asociamos con Pattie porque creemos que el aire libre es para todos. La comunidad en línea de The North Face está diseñada para ser un entorno seguro, positivo e inclusivo”.
Sin duda alguna, The North Face ha demostrado que a pesar de la mala publicidad que recibe, no va a dejar de apoyar el movimiento, pues buscan un ambiente sano, aunque hay que recordar, es la segunda vez que trabajan con Pattie Gonia.