La Ley de Publicidad Exterior prevé sanciones por la instalación de anuncios en lugares prohibidos en la Ciudad de México, y ambientalistas que promovieron el retiro de espectaculares en azoteas, detectaron que la empresa Rentable pasó por alto el ordenamiento legal.
Edgar Méndez, activista de la asociación Recuperando el Paisaje Urbano de la Contaminación Visual, mencionó que en registros de la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda se detectó que el grupo Rentable ha retirado 145 anuncios en azotea, pero cuenta con 250 acuerdos de viabilidad.
"Es decir, algo pasó ahí, parece que hay favoritismos, pues tiene más anuncios de los que tenía antes del programa de reordenamiento, eso da razón a la existencia de un constante favoritismo por parte de la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda hacia la empresa Publicidad Rentable de Ricardo Escoto, y la Ley de Publicidad Exterior es muy clara al señalar los espacios donde se pueden instalar, pero aquí ocurre algo", aseguró.
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De acuerdo con la plataforma de publicidad, también se detectaron otros espacios, posiblemente irregulares, como el de avenida Homero 1933, colonia Polanco, cuyo acuerdo de viabilidad (REN/MH/M/240/2023) se le otorgó en contravención a la ley, toda vez que en ese inmueble todavía existen dos anuncios de azotea igualmente ilegales.
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Los ambientalistas han denunciado que la empresa de publicidad Rentable violó la Ley de Publicidad Exterior y su reglamento toda vez que poseen más de 30 muros ciegos.
Estos se ubican, principalmente, en vialidades como Circuito Interior y Viaducto, Periférico y Homero, los cuales están prohibidos.
De acuerdo con el Reglamento de la Ley de Publicidad Exterior, que que se aplica desde junio de 2022, existe la prohibición total de medios publicitarios en azoteas y la colocación de medios autosoportados o muros ciegos en edificios.
También, establece sanciones a la colocación de otros medios prohibidos como la publicidad envolvente en edificios o la colocada en muros ciegos, como los que tiene Rentable Comunicación Exterior y que incluso ofrece en su página http://rentable.mx/.
El Artículo Séptimo Transitorio de la Ley de Publicidad exterior establece también las distancias mínimas y los criterios de ubicación en los espacios urbanos de aquellos medios como parte del proceso de reordenamiento, lo que también viola rentable, pues en un inmueble ubicado en Periférico y Horacio tiene una estructura en azotea y un edificio envolvente.
Los anuncios de Rentable están ocupados con publicidad, pero no han sido retirados, a pesar de que no están dentro del listado público de la personas físicas y morales que cuentan con medios publicitarios.
Las sanciones, adicionalmente a las establecidas por la Ley que pueden llegar a un millón de pesos, están señaladas en el citado Reglamento.