En el sector comercial, una de las tiendas más emblemáticas del país es sin duda el Palacio de Hierro, cuyo propietario es el Grupo Bal que preside Alberto Baillères Gual, y que tiene una de las campañas de marketing Noches Palacio, pero ¿qué tan exitosa es?, aquí te decimos.
Desde que abrió sus puertas a finales del siglo XIX en el centro histórico de la Ciudad de México y cuya construcción llamó la atención de los ciudadanos que veían esas grandes barras de acero usadas para su edificación que le llamaron el 'Palacio de Hierro', esta tienda se ha distinguido por sus campañas y la cantidad de marcas importantes que ofrece.
'Soy Totalmente Palacio', un éxito publicitario
La campaña Soy Totalmente Palacio, catapultó a la empresa para distinguirse en el sector de las tiendas departamentales y para separarse de su principal competidor, Liverpool.
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La historia de la creación de esa icónica frase publicitaria tiene dos versiones.
Una que fue acuñada por el entonces presidente de Grupo Bal, Alberto Baillères González en un reunión con los altos directivos de la empresa.
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La otra, señala que en 1997, la publicista Ana María Olabuenaga le presentó la campaña a Baillères González, quien, según las versiones periodísticas de la época, dudó en un principio de las frases propuestas para la campaña, sin embargo al final le dio un voto de confianza y el resto es historia.
El evento que catapultó a El Palacio de Hierro
La campaña comercial “Noches Palacio”, es el acontecimiento más importante del cierre de año para la tienda y que ha sido el ancla en sus ventas.
Las “Noches Palacio” surgieron en 1995 y desde entonces se ha convertido en la campaña más esperada para sus clientes.
De acuerdo con el portal especializado en economía y finanzas, El CEO, en años recientes, esta temporada de ofertas, le ha dejado buenas ganancias a El Palacio de Hierro ya que durante el año la tienda, en el cuarto trimestre de ganancias, obtiene un mayor impulso gracias al evento.
Según lo reportado por la tienda y destacado por el portal, de 2019 a 2022, ha tenido una fuerte alza en sus ganancias.
En 2019, en el cuarto trimestre del año, las ganancias por la temporada de fin de año y las 'Noches Palacio' representaron 12 mil 50 millones de pesos y para 2020, a pesar de la pandemia de Covid-19, ganó 10 mil 294 millones de pesos en el cuarto trimestre del año.
Para 2021, la empresa obtuvo en el cuarto trimestre una ganancia de 14 mil 120 millones de pesos y para 2022, reportó una ganancia de 16 mil 44 millones de pesos.
Sin duda, la campaña 'Noches Palacio' de El Palacio de Hierro resulta exitosa, de ahí que ya sea un clásico en las ventas del sector comercial.