Instagram comenz\ó a probar el martes una funci\ón que permite a sus usuarios en Estados Unidos comprar directamente productos con opci\ón de “pago” publicados en la aplicaci\ón fotogr\áfica, inform\ó la compa\ñ\ía, propiedad de Facebook Inc.
La iniciativa est\á en l\ínea con el plan de Facebook de monetizar unidades de m\ás alto crecimiento como Instagram, en un momento en que el producto central de la firma, News Feed, tiene problemas para generar un mayor inter\és.
Instagram dijo que se asoci\ó para la nueva funci\ón con m\ás de 20 marcas, incluidas Adidas, H&M, la floreciente compa\ñ\ía cosm\ética de la multimillonaria Kylie Jenner y Michael Kors, entrando en un territorio m\ás conocido para gigantes minoristas como Amazon.com Inc y Walmart Inc.
Gracias a la nueva funci\ón, los usuarios podr\án seleccionar un producto representado en una publicaci\ón y ver su precio. Acto seguido, pueden volver a hacer click y realizar un pedido.
Los usuarios pueden pagar entonces mediante Visa, Mastercard, American Express, Discover y PayPal. Con anterioridad, Instagram permit\ía a las marcas hacer un enlace a sus respectivos sitios web para que los usuarios compraran.
“Facebook quiere que Instagram y Messenger evolucionen hacia robustas plataformas de comercio electr\ónico en las que puedes hacer click sobre anuncios y comprar los productos”, dijo Ivan Feinseth, analista de Tigress Financial Partners.
“Adem\ás, Facebook busca incorporar el procesamiento y transferencia de pagos por Messenger, ampliando sus capacidades de comercio electr\ónico e interactivo”, agreg\ó.
Cada mes, m\ás de 130 millones de personas entran en los anuncios publicados en Instagram para ver los precios de los productos, por encima de los 90 millones de septiembre, se\ñal\ó.